Punkten statt Werben

Die Bank Zweiplus will eigentlich nicht werben. Sondern überzeugen. Und setzt deshalb in der Kommunikation ganz auf ihr Kundenmagazin Pluspunkt.

Die Bank Zweiplus ist eine junge Bank. Als Neugründung des Jahres 2008 tritt sie in einer wirtschaftlichen Zeit an, in der die Stimmung Banken gegenüber generell eher feindlich ist. Aber sie hat Bestand und, noch viel wichtiger, Erfolg.

Das liegt vielleicht auch daran, dass sie in der Kommunikation leise Töne anschlägt. Nicht wirbt. Sondern überzeugt. Vor allem mit Information. Herzstück dieser Ausrichtung ist das Kundenmagazin Pluspunkt. Das erscheint viermal im Jahr mit News, Hintergründen, Marktberichten – und ein wenig Promotion rund um die Sponsoringaktivitäten der Bank.

Arne Völker entwickelt für das Heft die Inhaltsstruktur und die Content-Formate. Sorgt mit ausführlichen Themenanrissen auf der Titelseite für Überblick. Und recherchiert und schreibt die Inhalte, teils unter dem eigenen Namen, teils als Ghostwriter für Mitarbeiter der Bank.

Aufgabe: Content-Marketing · Kunde: Bank Zweiplus · Agentur: Aebi, Völker, Und · Einsatz: 2009 bis 2010 · Arne Völker konzipiert und textet: Content-Formate, Inhaltsstruktur, Interviews, Beiträge, Headlines, Infografiken